“計劃和戰(zhàn)略至關(guān)重要。”

深圳展廳設(shè)計在營銷界經(jīng)常聽到這種說法，但似乎我們中的許多人都沒有把錢放在嘴邊——或者發(fā)現(xiàn)做起來比說出來更難。

與營銷技術(shù)合作，深圳展廳設(shè)計最近調(diào)查了我們的成員，以了解他們?nèi)绾芜M(jìn)行數(shù)字營銷優(yōu)化。我們發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略和規(guī)劃活動存在明顯不足。

我們要求我們的會員在 RACE 增長框架的初始“計劃”階段以 1 到 5 的比例對他們的數(shù)字營銷能力進(jìn)行排名。“一”意味著沒有策略，而“五”則延伸到顯著的高級水平。57% 的受訪者給自己打了最低分——一兩個。

RACE 的計劃階段至關(guān)重要，它定義了隨后所有數(shù)字營銷活動的范圍。將其視為構(gòu)建數(shù)字營銷塔的基石。

讓深圳展廳設(shè)計快速談?wù)勗瓌t：要制定有效的數(shù)字營銷策略，您必須首先清楚地了解自己目前在做什么，以及自己的優(yōu)勢和劣勢。了解市場和競爭對手的活動也很重要。這將有助于突出重點(diǎn)領(lǐng)域，并使您能夠創(chuàng)建可操作、可衡量的目標(biāo)。

考慮到這一點(diǎn)，讓深圳展廳設(shè)計重新審視那 57%。它分解如下：

20％的人說他們沒有正式的戰(zhàn)略可言。

37% 有一些優(yōu)先活動，但沒有設(shè)定目標(biāo)，也很少為采用 Martech付出努力。

這是什么意思？

深圳展廳設(shè)計可能聽說過一句古老的格言“沒有做好準(zhǔn)備并準(zhǔn)備好失敗”。幸運(yùn)的是，生活并非如此非黑即白——許多企業(yè)通過完全臨時的營銷方法取得了尚可但平淡無奇的成功——但它的情緒中有很多道理。

如果深圳展廳設(shè)計正在閱讀本文并擔(dān)心自己落入上述陣營，請不要擔(dān)心。今天就讓我們來看看如何做出改變。

你現(xiàn)在在做什么？

最好的起點(diǎn)是弄清楚深圳展廳設(shè)計已經(jīng)參與了哪些數(shù)字營銷活動以及它們的表現(xiàn)。

• 您是否在投放 PPC 廣告但不關(guān)注其投資回報率？

• 您是否正在深入研究社交媒體，但只是在臨時的基礎(chǔ)上——在感覺合適的時候？

• 您如何進(jìn)行內(nèi)容營銷 - 如果有的話？

弄清楚您的競爭對手在做什么以及與您的活動相比如何，這也很重要。這有望通過向您展示優(yōu)勢領(lǐng)域來增強(qiáng)您的信心，但它也可以突出顯示您需要加強(qiáng)比賽的領(lǐng)域。

為了幫助您了解如何以及從何處開始此過程，深圳展廳設(shè)計的營銷 SWOT 分析和策略優(yōu)先級工作簿模板就是一張票。

在其中，您將找到 SWOT/TWOS 分析框架，它將幫助您系統(tǒng)地識別您的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅。我們更多地討論了鏈接模板中 SWOT 和 TOWS 之間的區(qū)別。SWOT/TOWS 分析的一大特點(diǎn)是它是完全可擴(kuò)展的。您可以將其應(yīng)用于整個公司的數(shù)字營銷，也可以應(yīng)用于更精細(xì)的范圍，例如特定渠道。