請(qǐng)注意，這些 KPI 中的絕大多數(shù)（轉(zhuǎn)化率、轉(zhuǎn)化和銷售除外）只是績(jī)效指標(biāo)，但與收入沒(méi)有直接關(guān)系。所以你不應(yīng)該僅僅為了它而跟蹤所有這些指標(biāo)。相反，您應(yīng)該尋求：了解上述哪些 KPI 具有較高的“轉(zhuǎn)化率或收入杠桿”（與更高的下游轉(zhuǎn)化率相關(guān)）。跟蹤和分析數(shù)據(jù)，使品牌館設(shè)計(jì)能夠計(jì)算每個(gè)廣告系列產(chǎn)生的收入和產(chǎn)生的成本（因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)將為您的投資回報(bào)率計(jì)算提供依據(jù)）。測(cè)量和管理數(shù)據(jù)，當(dāng)品牌館設(shè)計(jì)制定測(cè)量程序時(shí)，請(qǐng)決定收集數(shù)據(jù)的頻率。收集太頻繁，您可能沒(méi)有足夠的時(shí)間讓圖案出現(xiàn)。但是等待太久，您可能會(huì)忽略可能阻止您的內(nèi)容達(dá)到其目標(biāo)的問(wèn)題。內(nèi)容營(yíng)銷研究所的 Jodi Harris建議最初每月跟蹤績(jī)效，然后在必要時(shí)調(diào)整您的時(shí)間線。

一旦品牌館設(shè)計(jì)選擇了對(duì)您的業(yè)務(wù)最有意義的指標(biāo)，品牌館設(shè)計(jì)將希望根據(jù)這些基準(zhǔn)跟蹤您發(fā)布的每個(gè)內(nèi)容資產(chǎn)的性能。構(gòu)建儀表板是最好的方法，因?yàn)槟梢噪S時(shí)在一個(gè)地方查看所有數(shù)據(jù)。如果您在這里尋求自動(dòng)化幫助，WordPress 的 Aham-Adi 提供了45 種內(nèi)容工具的完整列表，用于創(chuàng)建、策劃和衡量您的內(nèi)容營(yíng)銷工作。將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為可行的見(jiàn)解，Google Analytics (GA) 已成為開(kāi)始審查網(wǎng)站訪問(wèn)者指標(biāo)（如頁(yè)面瀏覽量和跳出率）的實(shí)際場(chǎng)所。但這些匯總數(shù)據(jù)只能為您提供內(nèi)容性能的“大圖”。要了解為什么某些內(nèi)容會(huì)產(chǎn)生更好的結(jié)果，品牌館設(shè)計(jì)需要衡量您的營(yíng)銷在個(gè)人層面上的影響。這是營(yíng)銷自動(dòng)化和 CRM 系統(tǒng)的領(lǐng)域。通過(guò)將最新一代的營(yíng)銷自動(dòng)化應(yīng)用程序集成到您的營(yíng)銷技術(shù)堆棧中，您可以跟蹤潛在客戶消費(fèi)的內(nèi)容。然后，通過(guò)將此內(nèi)容與訪問(wèn)者在查看之前和之后采取的操作相關(guān)聯(lián)，您可以發(fā)現(xiàn)哪些內(nèi)容片段最有可能導(dǎo)致轉(zhuǎn)化。您可以在此 Smart Insights 指南中深入了解這些更復(fù)雜的營(yíng)銷技術(shù)，包括基于 AI 的個(gè)性化平臺(tái)。