只要我們認(rèn)真研究每個行業(yè)的展館設(shè)計，就會發(fā)現(xiàn)無論在中國還是全球范圍內(nèi)，大部分企業(yè)展館設(shè)計內(nèi)容性都非常高，也非常聚焦。大批平臺公司在嘗試一段時間后就因為虧損過高而退出，少數(shù)企業(yè)展館設(shè)計公司堅持的時間比較長，但堅持的結(jié)果往往也只是微利、占據(jù)一個不大不小的市場份額。那么，除了歷史原因和機(jī)緣巧合之外，還有什么更深層的原因，決定了企業(yè)展館設(shè)計公司往往不能做好內(nèi)容嗎？有，那就是平臺業(yè)務(wù)和內(nèi)容業(yè)務(wù)對管理者的要求完全不同。

歷史上最優(yōu)秀的企業(yè)展館設(shè)計內(nèi)容創(chuàng)作者和管理者，往往都是非常具備創(chuàng)意性和審美，即使是燈光也打得恰到好處、“，在文學(xué)、電影、音樂、動漫、游戲行業(yè)都是如此。具體而言，展廳設(shè)計的（策劃）需要帶著一種“企業(yè)員工”的決心和態(tài)度去了解，大家的任務(wù)就是給世界帶來前所未有的東西。消費(fèi)者則需要低調(diào)一點(diǎn)、在理想和現(xiàn)實之間尋找平衡，但還是要帶有很強(qiáng)的理想主義色彩。做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，本來就是一件極端的、反人性的、需要痛苦掙扎的事情，不能由思想過于正常的人去做。企業(yè)展館設(shè)計的內(nèi)容營銷目前已經(jīng)成為企業(yè)核心的營銷陣地，能夠幫助企業(yè)確定品牌定位，改變參觀者的認(rèn)知，改變參觀者對品牌的成見，促進(jìn)企業(yè)的增長，甚至助力企業(yè)市場的拓展。

但是，內(nèi)容營銷也有自身的劣勢，相對于傳統(tǒng)廣告效果的簡單粗暴，內(nèi)容營銷需要通過有價值的內(nèi)容來沉著拉動參觀者，講究的是慢工出細(xì)活，潤物細(xì)無聲，需要較長時間積累才能獲得參觀者關(guān)注，所以在展覽展示的企業(yè)來說品牌一夜躥紅的可能性不大。此外，內(nèi)容營銷是一個技術(shù)含量較高的營銷工具，消費(fèi)者也需要有較強(qiáng)的市場敏銳性，以及嫻熟的內(nèi)容營銷技巧，往往需要不斷嘗試，才能真正找到有效的內(nèi)容策略。因此，一般企業(yè)在做內(nèi)容營銷初期，要有耐心，且考慮與其他企業(yè)展館設(shè)計營銷手段，如傳統(tǒng)廣告，銷售推廣，打折促銷，線下活動等配合營銷，這樣才能更快更好出彩，顯著提升企業(yè)的總體營銷戰(zhàn)略。